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2019-10-16 23:54 贵州-贵阳
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该刊主编李鸿谷认为,传统媒体转型的几个必须要件是;要学习,要了解自己,要找到你的产品,然后要找到风口,同时要找到资源、找到资金[2]。2018年2月22日,该刊在微信平台开启了推广“三联中读”的营销活动:2018年全年三联周刊+爱乐电子版阅读+52节音频小课+52位大咖解读封面故事+156位学者荐书,只需68元。为了扩大营销效果,该刊还采取了分销模式,引发读者广泛关注。由于太过火爆,营销第二天就因浏览量过大而瘫痪,不得不暂时中断营销活动。虽然分销带来裂变式的传播力,但背后也有隐忧。分销本身存在被微信官方封杀的风险,同时因此产生的中读App服务器崩溃、分享链接无法打开等bug也大大影响了用户体验。总之,期刊具有专业方面的优势,带有知识含金量的内容可以以不同形式拆分,同时还可以进行多样化的销售。比如,2018年下半年《三联生活周刊》做了《我们为什么爱宋朝》的音频课,请十位专家来讲宋朝,售价99元,市场反响很好。随后,三联又与出版社合作出版了同名图书,并与优酷合作将内容升级为付费视频[2]。可见,一个原创内容,可以开发成多元产品,进行IP化运作,匹配各种用户精细化的需求。
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